ปารีส. แม้จะมีความกังวลเรื่องภาวะเศรษฐกิจถดถอย แต่บรรยากาศในงานแสดงแว่นตา Silmo ที่ผ่านมากลับเต็มไปด้วยความหวัง
ประธานบริษัท Silmo คุณ Amelie Morel กล่าวว่า จำนวนผู้จัดแสดงและผู้เข้าชมงาน – 27,000 คน – อยู่ในระดับเดียวกับช่วงก่อนเกิดการระบาดของโรคโควิด-19 โดย 50% ของผู้เข้าชมมาจากนอกประเทศฝรั่งเศส ผู้เข้าชมจำนวนมากจากอเมริกาและตะวันออกกลาง ซึ่งไม่เคยเข้าร่วมงานมาก่อนการระบาดของโรคโควิด-19 ได้กลับมาเข้าร่วมงานอีกครั้งในจำนวนมาก
“มันเป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจจริงๆ” โมเรลกล่าว “นี่เป็นเครื่องพิสูจน์ว่าอุตสาหกรรมของเรายังคงต้องการงานแสดงสินค้า และเป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมโดยรวม”
“เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้กลับมาที่ซิลโมอีกครั้ง พร้อมกับผู้คนมากมาย” อันโตนิโอ โจเว หัวหน้าของมาร์โคลิน EMEA กล่าว “งานเมื่อปีที่แล้วยังคงได้รับผลกระทบจากข้อจำกัดของโควิด-19 และเป็นเรื่องดีที่ได้เห็นผู้คนเริ่มกลับมาทำตาม ‘นิสัย’ ของตนเองอีกครั้ง… การประชุมแบบพบปะตัวจริงมีความสำคัญมากในอุตสาหกรรมของเรา”
อุตสาหกรรมเลนส์แว่นตาทำผลงานได้ดีในช่วงครึ่งแรกของปี โดยผู้จัดแสดงสินค้าต่างลดความกังวลเกี่ยวกับภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวลง คริสเตล บาร์รังเกอร์ ประธานบริษัท EssilorLuxottica EMEA Wholesale กล่าวว่า “ฉันคิดว่าประเด็นนี้จะเป็นหัวข้อหลักในการอภิปราย แต่บางทีงาน Silmo อาจไม่ใช่เวทีที่เหมาะสมสำหรับการอภิปราย เพราะในขณะนั้นมันน่าตื่นเต้นมาก การตัดสินใจต่างๆ จึงทำอย่างระมัดระวังมากขึ้น [แต่] ก็ยังมีความรู้สึกมั่นใจว่าเราจะผ่านพ้นไปได้”
มอร์ริตซ์ ครูเกอร์ ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Mykita ผู้ผลิตสินค้าคุณภาพสูงจากเยอรมนี กล่าวว่า “ตัวแทนฝ่ายขายของเราทำผลงานได้ดีเยี่ยมในช่วงฤดูร้อน และเราได้รับทราบว่าลูกค้าทั่วโลกพึงพอใจกับยอดขายเป็นอย่างมาก สภาพการณ์เป็นที่น่าพอใจอย่างยิ่ง ดังนั้นเราจึงสามารถขายสินค้าได้ต่อไป”
“ปีนี้ยุโรปก็เหมือนกับอเมริกาเหนือเมื่อปีที่แล้ว ดังนั้นจึงมีการฟื้นตัวที่สำคัญมาก” แองเจโล โทรคเคีย ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของกลุ่มบริษัทซาฟิโล ซึ่งกลับมาร่วมงานแสดงสินค้าอีกครั้งหลังจากไม่ได้เข้าร่วมเมื่อปีที่แล้วกล่าว “ในยุโรป เราทำได้ดี แต่ในอเมริกาเหนือทุกอย่างดูเป็นปกติมากขึ้น เพราะปีที่แล้วพวกเขามีการเติบโตอย่างมาก ส่วนที่เหลือของโลกก็อยู่ในเกณฑ์ดี”
เขากล่าวต่อว่า “ถ้าผมมองไปข้างหน้า ผมจะระมัดระวังมากขึ้น...ภาวะเงินเฟ้อเริ่มปรากฏให้เห็นแล้ว และผมคิดว่าในช่วงปลายปี เราจะได้เห็นว่าผู้บริโภคจะเริ่มมีปฏิกิริยาอย่างไรต่อเรื่องนี้”
ผู้สังเกตการณ์กล่าวว่าบริษัทแว่นตามีบทบาทสำคัญทั้งในตลาดระดับไฮเอนด์และระดับเริ่มต้น “สินค้าหรูหรากำลังเฟื่องฟูอย่างชัดเจน และเนื่องจากการชดเชยค่ารักษาพยาบาลลดลง สินค้าในระดับเริ่มต้นจึงเติบโตเร็วขึ้นในช่วงระยะเวลาหนึ่ง” บาร์แรนเจอร์กล่าว
ในขณะเดียวกัน ความตึงเครียดในห่วงโซ่อุปทานยังคงมีอยู่และคาดว่าจะส่งผลกระทบต่อราคาในอนาคต “อัตราเงินเฟ้อกำลังเพิ่มสูงขึ้นในบางส่วนของโลก ดังนั้นเราจึงกำลังประเมินผลกระทบที่จะเกิดขึ้นและวิธีการบรรเทาผลกระทบนั้น” บาร์แรนเจอร์กล่าว “เรากำลังทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อรองรับเงินเฟ้อ และเราก็ระมัดระวังอย่างมากเกี่ยวกับวิธีการที่เราจะส่งผลกระทบต่อราคา”
“ผมทราบว่าคู่แข่งส่วนใหญ่ขึ้นราคาแล้ว” ครูเกอร์กล่าว “เราจะไม่ขึ้นราคา อย่างน้อยก็ไม่ใช่ปีนี้ เราต้องรอดูสถานการณ์ต่อไป”
การนำเสนอเทคโนโลยีจากล่างขึ้นบนและจากบนลงล่างเป็นหัวข้อหลักของงานแสดงสินค้าสี่วันซึ่งสิ้นสุดลงเมื่อวันที่ 26 กันยายน และกลายเป็นหัวข้อหลักของพื้นที่หมู่บ้านดิจิทัลแห่งใหม่ “เราต้องการเป็นตัวขับเคลื่อนที่จะช่วยให้อุตสาหกรรมแว่นตาทำการปฏิวัติทางดิจิทัลด้วยตนเอง” เซบาสเตียน บรูสส์ ซีอีโอและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Jaw Studio Lyon กล่าว ซึ่งกำลังช่วยกำหนดทิศทางของพื้นที่ใหม่นี้
EssilorLuxottica บริษัทแว่นตาชั้นนำเพียงแห่งเดียวที่ใช้แว่นตาอัจฉริยะในการร่วมมือกับ Meta ในโครงการ Ray-Ban Stories ได้เปิดตัวนวัตกรรมล่าสุด นั่นคือแว่นตาที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับการเล่นเกมภายใต้ลิขสิทธิ์จาก Oakley กรอบแว่นออกแบบมาให้สามารถสวมใส่ร่วมกับหูฟังได้ และมีขาแว่นที่ยืดหยุ่นได้ ในขณะที่เลนส์ได้รับการออกแบบมาเพื่อปรับปรุงความคมชัดของหน้าจอ รวมถึงจอแสดงผล OLED และกรองแสงสีฟ้า
“เมื่อพูดถึงแว่นตาอัจฉริยะ คนมักบอกว่ามันเป็นประตูสู่โลกเสมือนจริงในอนาคต แต่ตอนนี้มันเริ่มถูกนำไปใช้ในแว่นตาแบบต่างๆ เช่น วิดีโอเกมแล้ว” บาร์เรนเจอร์กล่าว “นั่นทำให้ผมรู้สึกตื่นเต้นกับแว่นตาอัจฉริยะ เพราะในอนาคตมันจะเชื่อมต่อกับโลกดิจิทัล”
บริษัท Skugga จากสวีเดนกำลังสาธิตสิ่งที่พวกเขาอ้างว่าเป็นเทคโนโลยีแว่นตาอัจฉริยะที่เปลี่ยนแปลงโลก เนื่องจากโมดูลของพวกเขาสามารถผสานรวมเข้ากับกรอบแว่นตาได้ทุกยี่ห้อ อัลฟ์ เอริคสัน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ อธิบายว่าเป้าหมายของเราคือ “ไม่ใช่การสร้างเทคโนโลยีที่เหมาะกับอุปกรณ์ที่ผู้คนจะไม่ใช้” “ในช่วงสองปีที่ผ่านมา เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในความเต็มใจที่จะยอมรับ [ผู้ผลิตแว่นตาที่ตระหนักว่า] มิฉะนั้นบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่จะครอบงำอุตสาหกรรมแว่นตาเช่นเดียวกับที่พวกเขาครอบงำอุตสาหกรรมนาฬิกา”
หลังจากพัฒนามาเจ็ดปี เทคโนโลยีที่พร้อมใช้งานจริงนี้สามารถวัดการเคลื่อนไหวและปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมได้ โดยมีประโยชน์มากมายในหลายด้าน ตั้งแต่การประเมินการสัมผัสกับมลพิษและแสงของผู้ใช้ ไปจนถึงการให้ข้อมูลเกี่ยวกับท่าทางและกีฬา รวมถึงระบบนิเวศแบบเปิดสำหรับนักพัฒนาแอป บริษัทได้รับรางวัล Silmo d'Or อันทรงเกียรติในหมวดนวัตกรรมเทคโนโลยี/ผลิตภัณฑ์เชื่อมต่อ
ผู้สังเกตการณ์ชี้ให้เห็นว่าอุตสาหกรรมแว่นตาค่อนข้างล้าหลังในด้านเทคโนโลยี ส่วนใหญ่เป็นเพราะอุตสาหกรรมนี้ยังคงถูกครอบงำโดยร้านแว่นตาอิสระ “ร้านแว่นตาหลายแห่งเป็นธุรกิจครอบครัว และอาจต่อต้านเทคโนโลยีได้” โคดี้ โช รองประธานฝ่ายการตลาดระดับโลกของ Dita กล่าว “ในแง่ของเทคโนโลยี แว่นตายังล้าหลังอยู่ 3-4 ปี”
Cho ซึ่งเป็นชาวซิลิคอนแวลลีย์โดยกำเนิด ได้นำข้อมูลมาใช้ในโลกของ Dita มานานหลายปีแล้ว “เราใช้เทคโนโลยีมากมายในการคาดการณ์” เขากล่าว
ตัวอย่างเช่น บริษัทผู้ผลิตแว่นตาชั้นนำอื่นๆ ก็ได้นำผลิตภัณฑ์ของตนมาจัดแสดงในงานที่เปิดให้ผู้เข้าชมได้เข้าชมโดยเฉพาะ เพื่อแสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการช่วยลดความซับซ้อนของการสั่งซื้อและปรับปรุงการจัดการสินค้าคงคลัง ซึ่งเป็นหัวข้อของการนำเสนอโดย Otman Chiheb ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ของ Microsoft
ไม่กี่ปีต่อมา ดีไซน์ไร้ขอบขนาดใหญ่ที่ทันสมัย เช่น Embra ของ Dita ซึ่งเป็นรุ่นไร้ขอบรุ่นแรกสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะในรอบ 20 ปี ก็ดูโดดเด่นสะดุดตา ตามที่ดีไซเนอร์ Louis Lee กล่าว แต่หลังจากที่รุ่นมีขอบกรอบครองตลาดในปี 2010 แบรนด์ก็เปลี่ยนมาใช้กรอบอะซิเตทเช่นกัน
นายโชกล่าวว่า แบรนด์กำลังใช้ประโยชน์จากความต้องการแว่นตาหรูหรา และกำลังขยายร้านค้าออฟไลน์ไปยังถนนช้อปปิ้งระดับไฮเอนด์ โดยเพิ่งเปิดสาขาใหม่ที่ถนนโรดีโอไดรฟ์ในเบเวอร์ลีฮิลส์ และถนนบรอมป์ตันในลอนดอน นายโชกล่าวว่า บริษัทตั้งเป้าที่จะเปิดร้านค้าเพิ่มอีก 7-8 แห่งในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า โดยมุ่งเป้าไปที่เมืองต่างๆ เช่น ไมอามี ลาสเวกัส มิโคนอส เซี่ยงไฮ้ ดูไบ และสิงคโปร์
การปรับโฉมแบรนด์ดั้งเดิมเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ต่างๆ ในเครือ Marcolin เช่น Pucci และ Zegna ที่ออกแบบโลโก้ใหม่
โดยทั่วไป ผู้ผลิตแว่นตาพบว่ามีความต้องการสูงสำหรับกรอบแว่นทรงหนา สี่เหลี่ยมจัตุรัส รายละเอียดที่สะดุดตา และการเปลี่ยนจากสีดำไปเป็นสีน้ำตาล ซึ่งในช่วงไม่กี่ปีมานี้สีน้ำตาลเริ่มลดความนิยมลงไป
การเปลี่ยนแปลงตำแหน่งทางการตลาดของผู้เชี่ยวชาญบางรายนั้นเห็นได้ชัด Shafiro ซึ่งประสบปัญหาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาจากการสูญเสียลิขสิทธิ์ที่มีกำไรสูงหลายรายการ รวมถึง Dior, Gucci และ Fendi กำลังปรับโครงสร้างพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ของตน กลุ่มบริษัทกำลังมองหาการเพิ่มบทบาทในตลาดเสื้อผ้าสตรี เช่น การร่วมงานกับ Carolina Herrera ซึ่งเซ็นสัญญากับแบรนด์นี้เมื่อปีที่แล้ว รวมถึงแบรนด์ไลฟ์สไตล์อื่นๆ เช่น Boss และ Isabel Marant ตลอดจนแบรนด์ของตนเองอย่าง Polaroid และ Carrera “ตอนนี้เราครอบคลุมตลาดที่หลากหลายมาก” Trocchia กล่าว “ขณะนี้เรากำลังไปได้ดี ลิขสิทธิ์ใหม่ๆ ก็ดี ลิขสิทธิ์เดิมก็ดี แบรนด์ของเราเองก็ดี…”
บริษัทขนาดใหญ่บางแห่งมีความก้าวหน้าในด้านความยั่งยืน Safilo ได้จัดแสดงกรอบแว่นและเลนส์ที่ทำจากวัสดุ Eastman Renew ที่ผ่านกระบวนการรีไซเคิลทางเคมี ในขณะที่ Mykita เปลี่ยนมาใช้วัสดุดังกล่าวในกรอบแว่นอะซิเตททั้งหมด และอ้างว่าเป็นบริษัทแรกที่ทำเช่นนั้นกับสินค้าทั้งหมดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของตน แม้ว่าสินค้าในกลุ่มนี้จะคิดเป็นประมาณครึ่งหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอ แต่ก็ไม่ได้ขึ้นราคา
ลูกสาวของเจมี่ ฟ็อกซ์ กล่าวว่าพ่อของเธอ "ไม่ได้ออกจากโรงพยาบาลเป็นเวลาหลายสัปดาห์" และ "เมื่อวานนี้ยังไปเล่นกีฬาพิคเคิลบอลอยู่เลย"
นักช้อปที่ฉลาดเลือกกำลังเลิกใช้ครีมบำรุงผิวหน้าราคา 90 ดอลลาร์ แล้วหันมาใช้มอยเจอร์ไรเซอร์ลดริ้วรอยราคา 6 ดอลลาร์จากแบรนด์ที่เจน ฟอนดาให้การรับรองแทน
WWD และ Women's Wear Daily เป็นส่วนหนึ่งของ Penske Media Corporation © 2023 Fairchild Publishing LLC สงวนลิขสิทธิ์ทุกประการ
วันที่เผยแพร่: 18 พฤษภาคม 2566